Case Study

Wie wahre Geschichten dabei helfen, das Markenversprechen von Siemens zu vermitteln.

Das Online Magazin /answers porträtiert Menschen, die – ohne davon zu wissen - von Siemens-Technologien profitieren. Siemens beweist so seine Brand Ambition und bindet gleichzeitig die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppen nachhaltig an die Marke.

Fragestellung

Siemens verfügt in über 90 Ländern über Entry Pages. Wie können diese - in der Zielgruppe reichweitenstarken Assets - genutzt werden, um die Marke zu positionieren? Und welchen Beitrag können digitale Kanäle leisten, um die immer flüchtiger werdende Aufmerksamkeit der Zielgruppen an die Marke zu binden?

Idee

“The technology pioneer that helps people change their world for the better”. Die Siemens Brand Ambition hat alle Zutaten einer guten Geschichte: Zwei unwissentlich miteinander verbundene Protagonisten und einen Plot. In Dokumentationen aus aller Welt erzählen ausgewählte Filmemacher diese Geschichte.

Ergebnisse in den ersten 12 Monaten

  • 16,6 Millionen Formatkontakte
  • 1,4 Millionen Storyviews
  • 10% der User die ein Video gesehen haben, informieren sich anschließend zu den dahinterliegenden Technologien
  • 28.900 neue Subscriber

Projektdaten

Auftraggeber Siemens Corporate Communications
Team VI Corporate, München
Live seit März 2011
Beitrag VI
  • Konzept
  • Design aller Kanäle (Entry Page Player, Mobile Apps, Facebook, YouTube, Twitter)
  • Autorenmanagement und Inhaltsproduktion
  • Community Management
Links www.siemens.com
www.facebook.com/answersmag
www.youtube.com/user/answers
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