Das Buch zur UBX

Von Marken und Menschen

Wir alle werden täglich mit etwa 3.800 Werbebotschaften konfrontiert. Hängen bleibt das Wenigste. Denn der Mensch ist nicht nur Zielgruppe. Er ist ein Individuum mit realen, höchst individuellen Problemen, die ihn jeden Tag beschäftigen. Wäre es nicht wunderbar, wenn Marken diese Probleme jeden Tag lösen könnten? Menschen würden sich jenen zuwenden, die eine Lösung für ihre Alltagsprobleme bieten.

Die Idee nützlicher Werbung, der Useful Brand Experience (UBX) fasziniert uns so sehr, dass wir nach der zweiten UBX-Konferenz ein Buch darüber geschrieben haben. Darin stellen Speaker und Mitstreiter ihre Perspektiven auf UBX vor. Sie zeigen, wie Werbung entsteht, die ihren Empfängern das Leben leichter macht, Markenkommunikation digitale Innovationen sinnvoll einsetzen kann und Unternehmen wieder in Kontakt mit ihren Zielgruppen kommen. Denn was nützlich ist, bestimmt fortan auch in der Werbung nur der Mensch.

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