Als die Lizenzen des bestehenden Bilderpools ausliefen, stand VW FS | Rent-a-Car vor einer Aufgabe, die über den Ersatz einzelner Motive hinausging: Für die Vermarktung des Angebots wurde eine neue visuelle Basis benötigt, die flexibler, lizenzsicherer und langfristig tragfähiger einsetzbar ist. Gemeinsam haben wir dafür einen KI-gestützten Bilderpool aufgebaut, der nicht nur neues Bildmaterial bereitstellt, sondern die Content-Produktion auf eine strukturiertere Grundlage stellt.
Value Challenge: Wie wird aus einem auslaufenden Bilderpool eine zukunftsfähige Produktionsbasis?
Der bestehende Bildbestand war lizenzseitig nicht dauerhaft nutzbar. Damit entstand nicht nur akuter Bedarf an neuen Assets, sondern auch die Notwendigkeit, visuelle Produktion grundsätzlich neu zu denken.
Für VW FS | Rent-a-Car stellte sich damit eine strategische Frage: Wie lässt sich Bildproduktion so aufsetzen, dass sie künftige Kommunikationsbedarfe verlässlich unterstützt, ohne dauerhaft an klassische Aufwände wie Lizenzverlängerungen, Fotoshootings und wiederkehrende Produktionskosten gebunden zu bleiben?
Eine modulare Bildwelt für sechs Kommunikationsanlässe
Im Zentrum stand der Aufbau einer neuen, konsistenten Bildwelt für sechs Kommunikationsanlässe: B2C-Kurzzeitmiete, B2C-Langzeitmiete, B2B-Kurzzeitmiete, B2B-Langzeitmiete, Flotten und Arbeitgeberimage. Für diese Anlässe haben wir Storylines, passende Personen, Nutzungssituationen und Szenarien entwickelt, die das Angebot in unterschiedlichen Lebens- und Arbeitssituationen verständlich machen.
Dazu gehörten zum Beispiel spontane Wochenendfahrten in der Kurzzeitmiete, Langzeitmiete als Mobilitätslösung im Alltag, geschäftliche Reisesituationen im B2B-Kontext sowie Motive für Flottenlösungen und Employer Branding. So entstand ein neuer Bestand von rund 100 KI-gestützt entwickelten Assets, der sich über Kampagnen, Social Media und Website hinweg einsetzen und erweitern lässt.
Bildproduktion systematisieren statt nur Assets ersetzen
Unser Beitrag lag nicht nur darin, neue Motive zu entwickeln. Gemeinsam mit VW FS | Rent-a-Car haben wir eine visuelle Produktionslogik aufgebaut, die unterschiedliche Kommunikationsbedarfe systematisch abdeckt. Dafür haben wir die Bildwelt in klar definierte Anwendungsfälle übersetzt, Storylines entwickelt und die Asset-Basis so aufgebaut, dass sie modular erweitert, saisonal adaptiert und kanalübergreifend eingesetzt werden kann.
Neue Assets und mehr Unabhängigkeit in der visuellen Kommunikation
Gerade darin liegt der strategische Wert: Aus einer auslaufenden Asset-Basis wurde keine punktuelle Ersatzlösung, sondern ein Setup, das Bildproduktion stärker auf Wiederverwendbarkeit, Konsistenz und Steuerbarkeit ausrichtet. KI war dabei nicht Selbstzweck, sondern das Mittel, um Varianten effizienter zu entwickeln und eine moderne, einheitliche Bildsprache belastbar verfügbar zu machen.
Für das Unternehmen bedeutet das: Statt Bildbedarf immer wieder neu und isoliert zu produzieren, steht nun eine strukturierte Asset-Basis zur Verfügung, die unterschiedliche Zielgruppen, Nutzungssituationen und Kanäle unterstützt. Damit wurde aus einer operativen Ersatzbeschaffung ein Ansatz, der visuelle Kommunikation unabhängiger, wirtschaftlich anschlussfähiger und skalierbarer macht.
Seit 2016 begleiten wir VW FS | Rent-a-Car und setzen dabei auf eine Full-Funnel-Strategie (SEO, SEA, Social Media und Affiliate Marketing) zur kontinuierlichen Performance-Steigerung sowie einen Test-&-Learn-Ansatz (datenbasierte Kampagnenentwicklung, A/B-Testing und kanalübergreifende Optimierung). Hinzu kommt die laufende digitale Weiterentwicklung der Website inklusive Maßnahmen zur Aktivierung neuer Potenziale entlang der Customer Journey.
Sie möchten einen bestehenden Bilderpool ablösen, generative KI kontrolliert in Ihre Asset-Produktion integrieren oder Ihre visuelle Kommunikation flexibler und wirtschaftlicher aufstellen? Dann sprechen Sie mit uns darüber, wie sich aus einem konkreten Produktionsbedarf eine zukunftsfähige visuelle Basis entwickeln lässt.
Wir freuen uns, Sie auf diesem Weg zu unterstützen.
